97% din veniturile Google provin din publicitatea generata de AdWords.

Tabelul periodic al elementelor SEO. Un checklist folositor inainte de a declara ca sti cu ce se mananca.

Cicloteque pune la bataie o bicicleta Electra. V-am spus ca sunt fan Cicloteque ?!

Microsoft a comandat un test pentru Internet Explorer 9, care bate la cur toate celelalte browsere la rata de detectie a malware-ului. Bineinteles ca testul a fost citat de capital.

Tot Capital ne abureste cum ca vom ajunge in 2 ani in Germania pe autostrada. Eu zic ca ne va lua 2 ani de fiecare data sa ajungem in Germania folosind autostrazile din Romania.

Sistemul nostru medical cucereste Europa. Mai tineti minte cum dupa ’90 cum veneau studentii arabi sa invete medicina in Romania ? Ei bine, unii dintre ei au ajuns sa profeseze.

Pretul aurului atinge un nou record istoric. Prevad ca ne vom intoarce sa platim cu sare in curand.

Romania Libera se intreaba ce se va intampla cu romanii care nu mai au voie in Spania. E simplu, vin la furat in Romania.

Intamplarea face ca am si lucrat pe niste proiectele SEO. Mai mari sau mai mici, intotdeauna am inceput cu inceputul, cu 1+1=2 al Internetului dar mai presus de toate folosind o bruma de bun simt ca punct de plecare intr-o strategie SEO.

Ce este SEO

SEO sau Search Engine Optimization este in definitie directa o disciplina (sau suma unor tactici) ce are ca scop popularizarea unui site web pe internet in vederea cresterii traficului din motoarele de cautare (Google, Yahoo, Bing, etc) ca rezultat a rankingului pe care acel site il va avea in rezultatele motoarelor de cautare pe anumite cuvinte cheie.

De ce faci / ar trebui sa faci SEO

E chiar simplu. E ca si cum ti-ai pune magazinul pe calea Victoriei in loc sa ti-l pui pe strada Drenajului din Militari. Cu cat trec mai multe persoane prin fata magazinului tau, cu atat cresc sansele sa intre in magazin si eventual, o parte din ei sa cumpere unul dintre produsele sau serviciile pe care le oferi. Mai mult decat atat, traficul venit din motoarele de cautare este de obicei ceea ce se numeste “trafic calificat” sau de “trafic de calitate”, pentru simplul motiv ca gigel nu doar trece prin “fata magazinului tau” pentru ca avea drum pe acolo, ci pentru ca el chiar cauta un “laptop ieftin”.

In traducere internauta, daca iesi in cautari (Google sa zicem) pe primele pagini pe cuvintele cheie “laptop” si  ”laptop ieftin”, iar tu chiar asta comercializezi, ai sanse destul de mari ca dintr-o suma X de vizitatori care aterizeaza pe site-ul tau, unii chiar sa cumpere, sau sa te contacteze pentru detalii.

Cum se face SEO

Nu o sa intru in detalii tehnice sau editoriale prea complexe, insa acceptiunea generala a “expertilor SEO” de pe plaiurile mioritice este ca “frate, tre`sa ai linkuri”. Mai bine spus, esenta optimizarii pentru motoarele de cautare pleaca dintr-un principiu foarte sanatos al functionarii Internetului (dar si al motoarelor de cautare) ca orice continut valoros pentru utilizator poate fi linkat. Insa pana a ajunge acolo site-ul propriu trebuie sa indeplineasca cateva conditii de baza (in marea lor majoritate extrem de decente):

1. Site-ul trebuie sa poata fi gasit

Pentru ca motoarele de cautare sa poata lista un site (oarecare) in rezultate in primul rand trebuie sa il gaseasca si sa il poata “citi”. Iar motoarele de cautare nu citesc ca o persoana normala ci au niste programele numite “crawleri” “spideri” care pur si simplu citesc codul site-ului si  interpreteaza informatia gasita. In plus minimum un link dinspre un site inspre al tau (sa zicem) este recomandat pentru ca Google (spre ex) sa te gaseasca.

2. Nu declara mere daca vorbesti despre pere

Daca titlul unei pagini dintr-un site X este “SC ABC SRL” ma astept sa gasesc informatii in acea pagina despre SC ABC SRL (evident, nu?). Daca site-ul X are 20 de pagini si titlul fiecarei pagini in parte este “SC ABC SRL” ma astept sa gasesc informatii, din nou, doar despre “SC ABC SRL”. Dar daca pagina vorbeste de fapt despre serviciile, preturile sau clientii firmei “SC ABC SRL” ma astept ca titlul sa fie “Servicii de marochinarie de la SC ABC SRL”. (asta se rezolva usor cu <title> tag)

3. Fi coerent cand vorbesti despre pere

Daca motoarelor de cautare le place ceva este coerenta. Mai exact, daca o pagina din site-ul tau vorbeste despre serviciile pe care le poti oferi, ai la indemana o suma de unelte prin care te poti asigura ca pagina respectiva respecta o coerenta in ceea ce priveste subiectul ei. Pentru cei ce au putin habar de HTML (Hyper Text Markup Language), cateva exemple in acest sens ar fi meta-urile, H-urile, ALT-urile dar si a href-urile, in afara de <Title> – tagul amintit mai sus.

4. Publica informatii de valoare pentru utilizator

Care este fapt si regula de aur, motivul principal pentru care am scris acest post. Majoritatea posesorilor de site-uri, indiferent de specificul lor (ca este vorba despre un site de prezentare a firmei X, de un blog sau despre un portal mai putin conteaza) au impresia ca site-ul lor merita sa fie linkat de catre alte site-uri (scurta explicatie pentru cei care nu stiu: unul dintre factorii care ajuta enorm la rankingul in paginile de rezultate ale motoarelor de cautare pentru cuvantul “banana” este cat de multe site-uri linkeaza catre site-ul tau folosind cuvantul “banana”).

Si atunci cand realizeaza ca site-ul lor de fapt nu merita asa, pe ochi frumosi link-uri de la 1000 de alte site-uri doar pentru ca este un alt site despre banane, se supara enorm si spun ca Google este de rahat. Eventual, daca au ceva bani in buzunar, cumpara linkuri de la alte site-uri care de cele mai multe ori nu au nici o legatura cu bananele, doar pentru a creste in ochii Google. Si cand asta nu da rezultatele visate se supara si mai tare si zic ca Internetul este de rahat.

Nu, nici Google, nici Internetul si nimeni altcineva nu este de vina pentru faptul ca tu nu ai musterii in magazin. Singurul vinovat esti tu, ownerul. De ce ?

Pentru ca in loc sa iti trantesti un site cu 10 pagini despre firma ta, scris cu picioarele pentru care ai dat cu greu 500 de euro din buzunarul tau de avar, daca tot nu ai talent la “dintr-astea cu scrisu” mai bine platesti un PR sau un copywriter sa iti descrie cum trebuie firma, serviciile si de ce esti tu mai bun si mai diferit fata de toti ceilalti. Ai putea sa te asiguri ca fiecare dintre produsele tale sunt au toate detaliile necesare in pagina destinata in special lor, si ca iti pui la indemana detaliile de contact in caz ca cineva are intrebari suplimentare.  Ai putea sa te asiguri ca produsele noi sunt adaugate cat mai repede pe site, si cat mai vizibil, ca poti oferi detalii despre stoc “one call away” sau ai putea sa faci cunoscut faptul ca oferi garantie timp de y pentru serviciile pe care le prestezi.

De ce oare nu ai putea sa oferi o descriere cat mai decenta pentru potentialul tau cumparator?  Un exemplu personal recent ar fi scaunul de birou pe care il cautam. In afara de conditia financiara pe care trebuia sa o indeplineasca, am fost interesat sa vad pe cat posibil cum ar arata acel scaun in realitate, nu doar intr-o poza.

Site-ul de pe care am cumparat (desi nu era extrem de bine realizat), m-a convins prin simplul fapt ca avea toate detaliile tehnice legate de scaun, precum si o prezentare video (facuta rudimentar e drept) a scaunului ce ma interesa.

Oamenii vor vorbi in mod evident despre alti oameni care au facut, fac sau vor face lucruri demne de luat in discutie. Pe aceelasi principiu, oamenii din spatele site-urilor vor linka catre site-uri ce au continut unic, de calitate si updatat in mod constant. Si din linkurile respective va creste autoritatea pe Internet, autoritatea pentru un subiect (sau mai multe ) in “ochii” motoarelor de cautare si mai tarziu va creste numarul de vizite si numarul de clienti.

In goana dupa linkuri de orice natura, de orice fel si de la oricine (de preferinta gratuite) multi dintre noi uita care este scopul Internetului si a site-urilor pe care le vizitam zi de zi. Informatia, fresh, detaliata si de calitate este ceea ce atrage in mod natural si organic atentia. Nu animatiile in flash, nu pozele cu femei dezbracate (regula ce nu este valabila decat daca esti in industria de adult), nu butoanele supradimensionate, textul rosu pe negru cat mai mare, sau faptul ca directorul general al firmei Y a facut facultatea in Timisoara si masterul la Bruxelles.

Oamenii cauta. Este o realitate. O spun statisticile, o spun ownerii de afaceri cladite pe traficul din motoarele de cautare, o spun chiar oamenii care  cauta (unde ai gasit x lucru? pai am cautat pe Google si am dat de un site care vindea exact ce vroiam).

Ceea ce putini detinatori de afaceri si de site-uri inteleg, este faptul ca oamenii cauta informatii relevante pentru ceea ce vor sa afle, sa invete sau sa cumpere. Este datoria ta sa ai grija ca ei sa te gaseasca si sa afle de la tine toate detaliile legate de ceea ce poti sa le oferi, la fel cum este datoria ta sa le vorbesti frumos, sa le dai factura pentru produsul sau serviciul achizitionat sau sa le oferi garantie (daca este cazul).

SEO, este de fapt doar o obisnuinta. Este ceva ce unii au constientizat si altii nu. Este ceva ce multi detinatori de afaceri au incorporat in rutina lor de luna cu luna. Si vad asta in portofele. Altii … nu.

Nu, nu mai este destul doar sa ai un site. Daca vrei clienti de pe Internet (si nu sunt putini), trebuie sa ai un site bine pus la punct, in primul rand pentru ca daca afacerea ta nu are un site bine pus la punct (care sa respecte macar ceea ce am scris mai sus), in mod sigur unul dintre competitorii tai va avea.

Exista o gramada de site-uri si experti ce vorbesc despre optimizarea pe motoarele de cautare. Ce i-ar placea lui Google si ce nu, si ce sa faci ca sa ii pici in gratii. Matt Cutts, unul dintre angajatii Google care impartaseste cateodata ponturi despre SEO pe blogul personal, este cu siguranta una dintre persoanele pe care ar trebuii sa le citesti daca esti interesat de felul in care gigantul priveste web-ul, dar nu este singurul. Un altul este Dan Crow, care a raspuns la un moment dat la problema “ce sa fac sa imi indexez tot site-ul”.

Raspunsul este pe cat de uimitor pe atat de simplu. Chiar daca Google are resurse nelimitate cand vine vorba de puterea de calcul pe care ar putea sa o cumpere exista 2 alte resurse care inca nu permit paianjenilor care acceseaza paginile web sa indexeze chiar tot. Electricitatea si latimea de banda a serverelor.

Sa o luam mai simplu insa. Google isi trimite crawlerul (paianjenul) pe net, si din link in link acesta gaseste pagini pe care le indexeaza. Sau nu. Adevarul este ca in fiecare zi Google ajunge pe un numar mare, dar limitat de link-uri. Si asta pentru ca electricitatea necesara operatiunilor de crawling precum si latimea de banda ar fi pur si simplu mult prea mari pana si pentru marele gigant.

Ai putea sa crezi, gresit insa, ca Google ar prefera sa indexeze toate site-urile si paginile aferente de la A la I si sa le ignore cu succes pe cele de la J la Z.

Una dintre teorii este ca daca ai o valoare Page Rank mare pe cateva pagini din site-ul tau, cu siguranta acele pagini precum si multe altele din site-ul tau vor fi indexate. Insa exista situatia mult mai plauzibila cand mai multe pagini din site-ul tau au o valoare Page Rank mai mica. Atunci, chiar daca Google trece prin acele pagini, este posibil sa refuze indexarea.

Si desi afirmatia de mai sus se pupa cu politica Google de relevanta asupra Internetului, nu prea se leaga cu ce am scris mai devreme despre electricitate si latime de banda. Si asta pentru ca mai exista o teorie, destul de plauzibila. Vorbeam mai sus despre acei experti in optimizarea pentru motoarele de cautare, care de cele mai multe ori pun accentul pe continut de calitate, pe numarul de linkuri care vin catre site-ul tau, dar de foarte putine ori asupra curateniei codului.

Da, codul HTML curat este mai usor de indexat decat codul care contine elemente de CSS sau JavaScript. De multe ori cand atrag atentia unora asupra exportarii elementelor de stil si de scripting in fisiere externe, imi atrag priviri urate si incruntari. E adevarat, reprezinta o munca in plus sa faci asta dupa ce ai construit deja o pagina. Limitarea elementelor de stil (CSS) si a JavaScriptului din codul site-ului tau va reduce viteza de incarcare a paginilor precum si timpul petrecut de crawler pentru a citi continutul site-ului, ceea ce la sfarsit duce la un consum mai mic de electricitate si de latime de banda. In plus, crawlerul nici nu intelege si nici nu vrea sa inteleaga elementele de JavaScript sau de stil.

Bine bine o sa zici, dar site-ul meu se incarca rapid de la mine de acasa … si pana la urma, e site-ul meu, doar nu o sa il defavorizeze chiar pe el. Viteza accesarii site-ului tau de acasa de la tine, sau de la serviciu nu este aceeasi cu viteza accesarii site-ului tau din China, America sau Germania. Iar Google acceseaza (probabil) cateva milioane de linkuri daca nu mai bine pe zi din diferite parti ale globului. Pentru ei conteaza. O secunda timp de incarcare in plus pentru 100.000 de site-uri reprezinta un efort de 27.7 ore de electricitate si latime de banda in plus care ar putea fi evitat. Si asta doar prin curatirea codului HTML. Impresionant nu?

Daca toata lumea ar avea mai multa grija la felul in care paginile sunt construite si ar urma un set de reguli simple Google ar putea sa indexeze mai multe pagini web, mai repede, cu efort mai mic.

Si atunci, de ce nu educa Google webmasterii pentru a construii paginile mai prietenoase pentru motorul lor de cautare? Poate pentru ca ar da rau ca Google sa ceara lumii sa faca ceea ce ar trebuii deja sa faca (pana la urma de aia exista posibilitatea de a pune codul auxiliar in fisiere externe), doar pentru a le usura lor munca.

Sa le spuna cum functioneaza motoarele de cautare ? Sau sa le povesteasca despre standarde W3C ? Nu vrem sa facem lucrurile foarte complicate totusi … sa nu se piarda baietii.